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                                                                                                                                        广州人有多能买?2019第一季度消费增幅“跑赢”了GDP

                                                                                                                                        发表时间:2019-05-22 19:46:04    信息来源:
                                                                                                                                        A+ A+ A+


                                                                                                                                        日前,广州发布2019年第一季度的经济数据:地区生产总值同比增长7.5%,比上年同期提高3.2个百分点。经济实现良好开局,为不少人注入了信心。


                                                                                                                                        尤其值得注意的是,这其中还有一组与消费相关的数据更为亮眼:一季度,全市批发和零售业商品销售总额16034.59亿元,增长10.8%;社会消费品零售总额2414.68亿元,增长7.7%。这一成绩放在全国一线城市中,已经超过了北京(5%)、上海(6.3%)、深圳(7.5%)。




                                                                                                                                        消费既是经济稳定运行的“压舱石”,也是推动经济增长的“主引擎”。近年来,广州不断增强国际商贸中心、综合交通枢纽功能,积累下强劲的消费实力。从2019年第一季度的数据中不难看出,广州消费再度迸发出了新的生命力。“在新旧动能转换中,消费脱颖而出,已经成为广州城市发展的新动能之一。”广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆表示。


                                                                                                                                        1

                                                                                                                                        消费新趋势

                                                                                                                                        体验升级 追求品质与健康


                                                                                                                                        “消费升级”虽然已不是新名词,却成为广州消费第一季度的主题。随着居民收入的提高,不少消费者对于商品品牌的选择上更倾向于国际知名品牌,这也吸引此类业态选择在广州零售市场入驻或扩张。


                                                                                                                                        以位于天河路商圈的天环广场为例,围绕轻奢定位,一季度引入了多家国际品牌的广州首店,包括美国专业化妆品牌Nars、Burberry品牌彩妆、运动服饰品牌始祖鸟等。此外,美国轻奢品牌Kate Spade的首店、COACH及Tory Burch的广州第二家店铺也接连布局珠江新城。


                                                                                                                                        国际品牌的入驻为广州消费者提供了更多选择,也折射出广州零售市场的巨大潜力。另一方面,品质消费的理念逐渐深入人心,广州消费市场也呈现出更高品质、追求健康的消费趋势。


                                                                                                                                        一季度数据显示,全市批发和零售业商品销售总额16034.59亿元,增长10.8%;限额以上金银珠宝类、中西药类、日用品类商品零售额分别增长29.2%、29.0%和25.7%,增速同比分别提升21.7个、24.7个和7.7个百分点。




                                                                                                                                        “消费升级”不仅体现在有形的商品销售中,更体现在无形的服务业。数据显示,一季度广州服务业与居民服务消费密切相关的行业较快增长,其中文化、体育和娱乐业营业收入增长18.0%;规模以上其他营利性服务业实现营业收入增长22.1%,增速为近年同期新高。


                                                                                                                                        在体验经济的时代,消费者更注重感官上的满足,这对于服务业提出了更高要求。为不断优化服务消费产品的品质,广州市于上月印发了《广州市完善促进消费体制机制实施方案(2019—2020年)》。


                                                                                                                                        该方案将旅游、文化、体育、健康、养老、家政、教育培训七大领域作为重点服务消费领域,提出要从供需两端发力,在加快建设现代化经济体系的同时,全面营造良好消费环境,引导形成合理消费预期,不断提升居民消费能力。


                                                                                                                                        “广州一直是一座适宜消费的城市。”王先庆认为,一季度的数据显示出广州的消费力持续居高不下,其中一大原因在于广州的生活幸福指数、满意度都处于全国前列,为促进消费提供了良好的环境。



                                                                                                                                        图 via 梁永康


                                                                                                                                        另一方面,这也反映出新的消费形态、新模式开始形成,推动了消费不断转型升级和发展。 “新的业态如体验型消费,包括正佳的海洋馆、自然博物馆,定制家具行业的兴起;新模式包括运动消费等,这些都是推动消费升级的因素。”王先庆表示。


                                                                                                                                        2

                                                                                                                                        新模式与业态

                                                                                                                                        电商零售热度不减 传统零售奋力转型


                                                                                                                                        “在广州,一天就有45万的外卖订单,这为整个美食行业的发展带来了巨大的商机。”在广州亚洲美食节开幕式上,阿里巴巴集团副总裁邢悦透露道 。上月的2019中国(广州)国际投资年会上,阿里巴巴集团副总裁郭继军则提到,去年“双十一”一天中,广州在菜鸟裹裹平台上的包裹占了全国的十分之一,达到1亿件。


                                                                                                                                        在网络销售领域,广州人向来“购买力”十足。而在一季度,网络销售依然保持着较快增长势头:全市限上批发和零售业企业通过互联网实现的商品销售额增长12.3%;网络订餐量快速增长,全市限上住宿餐饮企业通过公共网络实现餐费收入同比增长43.0%。现代物流快速发展,快递业务总量和收入分别快速增长31.5%和43.2%。




                                                                                                                                        线上消费火热依旧,线下新零售超市、电商体验店也密集布局。下月,广州又将迎来一家自带互联网“基因”的超市:由屈臣氏集团、永辉与腾讯共同成立的新合影公司“百佳永辉”将于6月在广州开出首店。而在此前一段时间,广州已先后迎来盒马鲜生、超级物种、京东7FRESH超市以及苏宁小店等新零售业态超市。


                                                                                                                                        此外,一些在互联网上“声名鹊起”的品牌,同样选择“落子”广州。一季度中,网易严选、完美日记等电商品牌线下体验店相继在广州开业,实现线上与线下“人货场”的深度融合,获得了行业内外的关注。


                                                                                                                                        与电商的火爆相比,传统的实体零售则通过采取资源整合的方式集聚客流,以应对激烈的市场竞争。


                                                                                                                                        5月10日一早,不少广州市民聚集在广百百货北京路店、天河中怡店的门口,排队抢购“广百之夜”推出的折扣商品。作为广百百货一年两度的品牌活动,“广百之夜”每次都吸引了大批市民捧场。有负责人表示,活动开幕当天的客流达到了平时的三倍。


                                                                                                                                        这是广百百货与友谊商店正式“联姻”后的首场大型促销活动。此前广百集团相关负责人表示,广百友谊两家企业作为广州本地重要的商贸零售企业集团,因长期分开经营资源效用无法最大化,仅靠各自积累难以满足企业发展的需要。整合后的新集团资产和营收规模将有较大幅度提升,能够大大提高行业的市场集中度。


                                                                                                                                        3

                                                                                                                                        打造国际消费城市

                                                                                                                                        广州还应如何释放内需活力?


                                                                                                                                        随着广州消费规模的持续扩大,消费水平不断提高,消费对经济发展的基础性作用将更加凸显。今年的广州市政府工作报告中明确提出,广州将努力打造国际消费城市,着力释放内需活力。


                                                                                                                                        “《粤港澳大湾区发展规划纲要》中提到,广州要‘着力建设国际大都市’,这其中就包括了‘国际消费城市’。”王先庆认为,广州要打造国际消费城市,还应以更为国际化的视野着力促进消费。


                                                                                                                                        在他看来,广州可以通过建设、发展更多消费场所,为消费者提供更多“好吃、好看、好玩”的地方,并将广州的消费模式、消费业态进行进一步的拓展与提升,使其传播得更广,实现由传统国际商贸中心向新型国际商贸中心的转变。“这样才能吸引更多境内外的消费者来到广州。”



                                                                                                                                        图 via 梁永康


                                                                                                                                        与此同时,《广州蓝皮书:广州商贸业发展报告(2018)》指出,广州应补齐中高端供给不足的短板,聚焦高端商贸资源,打造综合体验型购物天堂。此外,还应注重深化改革和加强消费政策创新,改善消费环境、健全法律法规,以强化消费维权保护、保障消费安全,营造集聚国内外消费的良好生态。



                                                                                                                                        来源:南方+




                                                                                                                                        天河发布
                                                                                                                                        天河发布
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                                                                                                                                        • 广州高新区天河科技园管委会
                                                                                                                                        • 文明天河
                                                                                                                                        • 投资天河
                                                                                                                                        • 天河政务
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